Retour sur la carrière de "Nos Jours Heureux", une longévité incroyable
Par Jérôme, lundi 4 décembre 2006 :: Retour sur la carrière de ... :: #76 :: rss
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Date de sortie : 28 Juin 2006 Réalisé par Eric Toledano, Olivier Nakache Avec Jean-Paul Rouve, Marilou Berry, Omar Sy Genre : Comédie Distributeur: S.N.D |
pourquoi le succès n'était pas évident
Il s'agit du deuxième film du tandem de réalisateurs Eric Tolédano & Olivier Nakache, dont ils ont également signé le scénario. Je préfère qu'on reste amis a eu de bonnes critiques mais sa carrière s'est limitée à 350 411 entrées. Sûrement loin de ce que l'on pouvait attendre pour un film avec en tête d'affiche Gérard Depardieu et Jean-Paul Rouve. On ne pouvait donc pas tabler, pour ce deuxième film, sur une attente du public.
La date de sortie choisie par le distributeur est étonnante à plus d'un titre:
- Le 28 Juin, c'est le lendemain de la fête du cinéma. Normalement les distributeurs sortent leurs gros films une ou deux semaines avant l'évènement pour profiter pleinement de l'effet fête du cinéma. Une sortie le lendemain est donc très risquée (jamais vu).
- Même si personne ne pouvait prédire la fabuleuse carrière de l'équipe de France le fait est que l'on est en plein milieu de la coupe du monde. Le risque était là .
- Le début de l'été est normalement une période trustée par les grosses machines Américaines. Cette année là , Superman devait casser la baraque du B.O dès le 12 Juillet (2 semaines après la sortie de Nos jours heureux
Et ce n'est pas tout car le 05 Juillet, Nos voisins, les hommes devait capter l'attention des plus jeunes spectateurs.
une promo efficace
Contrôler l'image d'un film n'est jamais une chose simple à faire. Dans le cas de Nos jours heureux la presse a salué unaniment les qualités du film: drôle, authentique, bien joué. Le qualificatif retenu était: "La comédie de l'été" lancé par le mensuel Cinélive et repris par une bonne partie de la presse. Le décor est planté, il s'agit d'une pure comédie.
Le film a eu le droit à une bonne couverture presse / télé / radio sans pour autant avoir un J.P Rouve surexposé (loin d'un Gad Elmaleh pour la sortie de La Doublure par exemple). Le couple Rouve / Sy a bien fonctionné ce qui a sûrement donné envie de voir le film.
Les bandes-annonces étaient très bien construites. Elles ne dévoilaient pas toutes les bonnes vannes du film mais le sujet était présenté et l'ambiance générale y était bien reconstituée. On voit trop souvent des bonnes annonces raconter l'ensemble de l'histoire du film, plusieurs études ont montré que ce n'était pas ce qu'attendaient les spectateurs. Ils veulent avoir le ton du film (comédie, thriller, drame etc.), quelques informations sur les personnages et surtout pas l'histoire. Quoi de plus mauvais quand un film peut se résumer en 30 secondes.
une sortie accompagnée
Le film parle de colonie de vacances, on pouvait donc vite tomber dans la caricature avec des personnages simplifiés. La méfiance du monde associatif a été traitée en amont de la sortie du film via des projections et débats dédiés. Le film a donc pu s'appuyer sur ce premier relai d'opinion.
Enfin, fait assez inhabituel, l'équipe du film était présente dans différents cinéma Parisiens pendant toute la première journée. C'est malin car ça gonfle le premier jour, du coup les exploitants sont contents et projettent le film dans de meilleures conditions. Si le film est bon (et c'est le cas), le bouche-à -oreille peut commencer à fonctionner rapidement.
les chiffres
Sorti sur une combinaison relativement large de 368 copies, le film arrive en tête pour sa première semaine d'exploitation mais la moyenne est relativement faible 688 s/c, de même que son coef P/P 3.1 (pour une comédie c'est d'habitude entre 4 et 5). Cette première semaine en demi-teinte est en partie expliquée par un match de l'équipe de France, journée qui a vu des resultats catastrophiques pour tous les films.
Pour les semaines suivantes le nombre de copies est relativement stable (374) et la baisse est limitée. C'est à la semaine 5 que le premier signe d'une carrière atypique se produit puisque le film progresse de près de 20% !! Puis la baisse est à nouveau contrôlée avec même des semaines stables l'une sur l'autre.
Vous remarquerez qu'à la fin de sa carrière le film a rétabli un coef P/P d'une comédie, c'est beau les statistiques ;-).
Finalement la chance de "nos jours heureux" aura été d'avoir eu le luxe de s'installer dans les salles, la date de sortie est sûrement un facteur décisif mais la promo en profondeur (grosse tournée province, thématiques du film exploitées) aura permis au film de toucher rapidement son premier cercle de spectateurs.
Contrôler l'image d'un film n'est jamais une chose simple à faire. Dans le cas de Nos jours heureux la presse a salué unaniment les qualités du film: drôle, authentique, bien joué. Le qualificatif retenu était: "La comédie de l'été" lancé par le mensuel Cinélive et repris par une bonne partie de la presse. Le décor est planté, il s'agit d'une pure comédie.
Le film a eu le droit à une bonne couverture presse / télé / radio sans pour autant avoir un J.P Rouve surexposé (loin d'un Gad Elmaleh pour la sortie de La Doublure par exemple). Le couple Rouve / Sy a bien fonctionné ce qui a sûrement donné envie de voir le film.
Les bandes-annonces étaient très bien construites. Elles ne dévoilaient pas toutes les bonnes vannes du film mais le sujet était présenté et l'ambiance générale y était bien reconstituée. On voit trop souvent des bonnes annonces raconter l'ensemble de l'histoire du film, plusieurs études ont montré que ce n'était pas ce qu'attendaient les spectateurs. Ils veulent avoir le ton du film (comédie, thriller, drame etc.), quelques informations sur les personnages et surtout pas l'histoire. Quoi de plus mauvais quand un film peut se résumer en 30 secondes.
une sortie accompagnée
Le film parle de colonie de vacances, on pouvait donc vite tomber dans la caricature avec des personnages simplifiés. La méfiance du monde associatif a été traitée en amont de la sortie du film via des projections et débats dédiés. Le film a donc pu s'appuyer sur ce premier relai d'opinion.
Enfin, fait assez inhabituel, l'équipe du film était présente dans différents cinéma Parisiens pendant toute la première journée. C'est malin car ça gonfle le premier jour, du coup les exploitants sont contents et projettent le film dans de meilleures conditions. Si le film est bon (et c'est le cas), le bouche-à -oreille peut commencer à fonctionner rapidement.
les chiffres
Sorti sur une combinaison relativement large de 368 copies, le film arrive en tête pour sa première semaine d'exploitation mais la moyenne est relativement faible 688 s/c, de même que son coef P/P 3.1 (pour une comédie c'est d'habitude entre 4 et 5). Cette première semaine en demi-teinte est en partie expliquée par un match de l'équipe de France, journée qui a vu des resultats catastrophiques pour tous les films.
Pour les semaines suivantes le nombre de copies est relativement stable (374) et la baisse est limitée. C'est à la semaine 5 que le premier signe d'une carrière atypique se produit puisque le film progresse de près de 20% !! Puis la baisse est à nouveau contrôlée avec même des semaines stables l'une sur l'autre.
- 28 Juin au 04 Juillet: 252 982
- 05 au 11 Juillet: 194 594
- 12 au 18 Juillet: 141 515
- 19 au 25 Juillet: 137 724
- 26 Juillet au 01 Août: 160 976
- 02 au 08 Août: 122 408
- 09 au 15 Août: 121 024
- 16 au 22 Août: 95 944
- 23 au 29 Août: 86 094
- 30 Août au 05 Septembre: 55 693
- 06 au 12 Septembre: 31 108
- 13 au 19 Septembre: 31 552
Vous remarquerez qu'à la fin de sa carrière le film a rétabli un coef P/P d'une comédie, c'est beau les statistiques ;-).
Finalement la chance de "nos jours heureux" aura été d'avoir eu le luxe de s'installer dans les salles, la date de sortie est sûrement un facteur décisif mais la promo en profondeur (grosse tournée province, thématiques du film exploitées) aura permis au film de toucher rapidement son premier cercle de spectateurs.
| Récapitulatif | |
| 1ère semaine | 252 982 |
| Fin de carrière | 1 468 507 |
| Coef P/P | 4,4 |
| Côte succès* | 5,8 |
| *ratio fin de carrière/1ère semaine | |
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